手機(jī)瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)隨著人們生活水平的提高和國(guó)家的城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)群體越來(lái)越龐大，消費(fèi)者通常通過(guò)哪些渠道獲知陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品信息？在做出購(gòu)買決定的過(guò)程中，品牌因素占了多大比重？消費(fèi)者是否會(huì)偏愛(ài)知名度較高的進(jìn)口品牌？在產(chǎn)品同質(zhì)化的前提下，消費(fèi)者是否會(huì)選擇有明星代言的品牌？對(duì)此，搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)專門(mén)推出了一個(gè)針對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)人群的衛(wèi)浴品牌大調(diào)查。調(diào)查自5月27日上線，截止6月5日的調(diào)查結(jié)果如下。
衛(wèi)浴品牌知名度調(diào)查
您購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)，會(huì)看重品牌知名度嗎？80%的人選擇了購(gòu)買有一定知名度的品牌，15%的網(wǎng)友表示主要看外觀和價(jià)格，還有5%的人表示無(wú)所謂。在多媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)友們?cè)絹?lái)越相信“相信品牌的力量”，這對(duì)于一直致力于打造品牌的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是比較欣慰的調(diào)查結(jié)果。
明星代言對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品選擇的影響
近幾年隨著明星代言熱在衛(wèi)浴行業(yè)興起，人們對(duì)于明星代言的衛(wèi)浴品牌是否認(rèn)同度比較高呢？在調(diào)查中，有37%的網(wǎng)友選擇會(huì)選擇有明星代言的品牌，也有40%的網(wǎng)友表示，會(huì)主要看產(chǎn)品的外觀和價(jià)格，23%單位網(wǎng)友表示無(wú)所謂?？赡苁且?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)民的年齡還相對(duì)比較年輕，對(duì)于明星的敏感程度相對(duì)比較高，比較容易接受明星所推薦的產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴與進(jìn)口衛(wèi)浴的對(duì)比
國(guó)產(chǎn)品牌和品牌的對(duì)比，一直是很多民族衛(wèi)浴企業(yè)耿耿于懷的話題，網(wǎng)友對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度是否比較高呢？在調(diào)查中，有71%的網(wǎng)友選擇了知名度比較高的國(guó)產(chǎn)品牌，還有8%的網(wǎng)友選擇知名度比較高的進(jìn)口品牌，16%的網(wǎng)友表示會(huì)看產(chǎn)品款式和外形，5%的網(wǎng)友表示無(wú)所謂。國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度這么高，相信超出很多人的預(yù)料，在以往的印象里，大家都是“崇洋媚外”的，更熱愛(ài)洋品牌。
品牌知名度調(diào)查結(jié)果排行
在衛(wèi)浴品牌知名度調(diào)查選項(xiàng)下，在包括美標(biāo)、科勒、箭牌等在內(nèi)的28個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌中，排在首位的是箭牌衛(wèi)浴，其次是九牧，再次是TOTO和科勒，以及美標(biāo)和惠達(dá)，國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度逐漸在趕超進(jìn)口品牌。這個(gè)結(jié)果可能跟媒體傳播的碎片化趨勢(shì)有關(guān)，每個(gè)地區(qū)，不同的網(wǎng)友對(duì)于每個(gè)品牌的認(rèn)可度和感知度不同，選擇也比較趨向于多元。
南安衛(wèi)浴品牌知名度調(diào)查
具體到福建南安的衛(wèi)浴品牌，網(wǎng)友認(rèn)知度最高的是九牧，輝煌和申鷺達(dá)不相上下，中宇緊隨其后，四大品牌占據(jù)了半壁江山，比較符合南安五金水暖產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
明星代言認(rèn)知度調(diào)查
在“下面哪些衛(wèi)浴品牌有明星代言？”選項(xiàng)下，網(wǎng)友對(duì)于惠達(dá)、箭牌、九牧、輝煌、恒潔、和成、TOTO是否聘請(qǐng)明星代言做了選擇，20%的人選擇了TOTO，18%的人選擇了惠達(dá)，其次是恒潔、輝煌、九牧、和成。可能與很多企業(yè)所預(yù)想的結(jié)果有所出入，也跟企業(yè)聘請(qǐng)代言人以后所選擇的傳播渠道有關(guān)。網(wǎng)友主要通過(guò)哪些途徑來(lái)獲知衛(wèi)浴產(chǎn)品信息呢？
衛(wèi)浴品牌信息獲知渠道
在媒體傳播渠道選項(xiàng)中，30%的網(wǎng)友表示仍然是把電視作為首選媒體，29%的人士選擇了互聯(lián)網(wǎng)，27%的人是看戶外廣告，其次是報(bào)紙和雜志。這跟網(wǎng)民自身的試聽(tīng)習(xí)慣有關(guān)，也跟互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多的介入電視、電影等領(lǐng)域有一定關(guān)系，借助高清技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在搶奪電視的受眾群體，讓網(wǎng)民更多的停留在電腦前面，戶外廣告作為一種比較醒目的硬性廣告，也會(huì)給人留下深刻印象。
從總體來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)于衛(wèi)浴品牌的認(rèn)知還保持在相對(duì)比較零散的、初級(jí)的階段，越來(lái)越相信品牌，尤其是對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任程度在不斷增加，對(duì)于民族衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)福音。但是也有一部分網(wǎng)友對(duì)于產(chǎn)品外觀和造型更為注重，或者保持一種無(wú)所謂的態(tài)度，可能對(duì)他們而言，價(jià)格、外形才是最終的購(gòu)買決定因素。
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